Il marketing di prossimità è una delle applicazioni più importanti della tecnologia BLE Beacon. Secondo il rapporto di Proxer in 2017, “75% degli Stati Uniti i rivenditori hanno integrato la tecnologia Beacon nelle loro strategie di marketing e hanno visto un 9% Aumento degli utili e 175% ROI. E il mercato del marketing di prossimità dovrebbe valere l'USD 52.46 Miliardi di 2022, in un CAGR di 29.8% fra 2016 e 2022.”
Secondo PERicerche di mercato RSISTENCE, In 2024, Il marketing globale di prossimità dovrebbe raggiungere $63.7 miliardi, crescere in un CAGR di 21.4%. E sarà previsto per raggiungere $365 miliardi di 2033.
Cos'è il marketing di prossimità?
Il marketing di prossimità si riferisce ampiamente alla distribuzione della pubblicità basata sulla posizione. Gli esperti di marketing abituati a distribuire volantini, L'invio di e-mail indiscriminatamente o l'assunzione di uno spinner di cartello per guidare le vendite e ora la distribuzione può essere tramite una trasmissione localizzata tradizionale, o più comunemente è specificamente mirato ai dispositivi noti per essere in una determinata area. Le applicazioni Includi concerti, informazioni, competizioni, app sociali, Check-in, checkouts, e pubblicità locale.
Tuttavia, Nella situazione del World Wide Web, I consumatori stanno conoscendo le tattiche di marketing e si sono evoluti per evitare lo spam. Sono più preoccupati per la privacy e si aspettano raccomandazioni più personalizzate.
Perché il marketing di prossimità è importante?
Secondo MarketResearchFuture.com , TLui Proximità Marketing MArket era valutato a USD 65.2 miliardi di dollari 2022 e dovrebbe espandersi dall'USD 87.4 miliardi di dollari 2023 a USD 360.5 miliardi di 2030, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) Di 22.44% Nel periodo di previsione (2023 – 2030). I driver di crescita chiave includono la crescente adozione di smartphone, progressi nella tecnologia basata sulla posizione, L'integrazione di big data e analisi, capacità di targeting e personalizzazione migliorate, ed efficienza in termini di costi.
Anche, le statistiche su statista.com mostrato: Ci sarà finito 7.4 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo. Perciò, In termini di dimensioni del mercato e base di utenti, Il marketing di prossimità è un approccio di marketing con un forte potenziale, capace di offrire più opportunità di mercato.
Tipi di marketing di prossimità
Marketing di prossimità Bluetooth
Questo metodo utilizza Bluetooth a basso consumo energetico (BLE) tecnologia, conosciuto anche come Bluetooth fari, comunicare con i dispositivi vicini. Consente alle aziende di inviare offerte mirate, Notifiche, o informazioni ai clienti’ smartphone quando si trovano all'interno di un intervallo specifico, In genere pochi metri. È ideale per ambienti interni come i negozi al dettaglio, aeroporti, e luoghi di eventi.
Marketing di prossimità WiFi
Il marketing di prossimità WiFi utilizza reti WiFi per rilevare e coinvolgere gli utenti che si connettono alla rete all'interno di un intervallo specifico. Le aziende possono tracciare i modelli di movimento dei clienti e inviare annunci mirati, promozioni, o informazioni tramite app o la stessa rete WiFi. Questo metodo è efficace per grandi aree come i centri commerciali, alberghi, o aeroporti.
Marketing di prossimità RFID/NFC
Identificazione a radiofrequenza (RFID) e vicino alla comunicazione sul campo (NFC) Le tecnologie vengono utilizzate per la comunicazione senza contatto tra un dispositivo (come uno smartphone o un tag RFID) e un lettore RFID o un oggetto abilitato per NFC. Queste tecnologie sono spesso utilizzate nei programmi di fidelizzazione, controllo degli accessi, e fornendo offerte personalizzate rilevando la vicinanza del cliente a un particolare articolo o posizione.
Marketing di prossimità basato su GPS
Il marketing di prossimità basato su GPS utilizza il sistema di posizionamento globale (GPS) Per tracciare la posizione di un utente. Quando un utente entra in una posizione predefinita o geofenza, Il sistema può attivare messaggi o offerte specifiche per la posizione. Questo metodo è più efficace per gli ambienti esterni, come offrire sconti quando i clienti si avvicinano a un negozio o in un'area specifica in una città.
Indirizzo IP Marketing di prossimità
Questo tipo di marketing di prossimità utilizza l'indirizzo IP del dispositivo di un utente per stimare la propria posizione. Esso’s In genere utilizzato nel marketing online per target per gli utenti in base alla loro posizione geografica. Le aziende possono fornire contenuti personalizzati, annunci, o offerte in base alle informazioni regionali dell'utente, Il che è meno preciso rispetto ad altri metodi di prossimità ma comunque efficace per un targeting più ampio.
Codici QR
Risposta rapida (Qr) I codici sono codici scansivi che gli utenti possono scansionare con i propri smartphone per accedere alle informazioni, sconti, o offerte speciali. Questi codici possono essere collocati in luoghi fisici come poster, Conserva le finestre, o prodotti, rendendoli un modo più semplice per coinvolgere i clienti in prossimità. I codici QR non si basano su Bluetooth o WiFi, ma piuttosto sull'azione dell'utente di scansionare il codice con il proprio telefono.
Qual è il miglior tipo di marketing di prossimità?
Faro prossimità Il marketing utilizza connessioni Bluetooth e non richiede agli utenti di avere una connessione Internet mobile come 4G, rendendolo distribuibile in aree con una ricezione a basso segnale. Ha un basso requisito di consumo della batteria, Sebbene gli utenti debbano abilitare il Bluetooth. Inoltre, I dispositivi beacon sono entità fisiche che devono essere installate.
I beacon aiutano gli esperti di marketing a raccogliere informazioni dettagliate sui clienti, come il tempo medio che un cliente trascorre in un negozio e quali aree di prodotto visitano. Questi dati forniscono agli esperti di marketing essenziali per creare annunci clienti più mirati attraverso applicazioni mobili e ottimizzare l'esperienza in negozio.
Quali sono i vantaggi del marketing dei beacon di prossimità?
Efficace
Con i dati raccolti, Le aziende possono perfezionare e concentrare le loro strategie di marketing, risultante in tassi di conversione più elevati e un migliore ritorno sugli investimenti. Mirato, Le offerte basate sulla posizione si traducono spesso in tassi di coinvolgimento e acquisto più elevati rispetto alla pubblicità generale.
Facile ed economico
La tecnologia Beacon è relativamente conveniente e può coprire ampie aree con pochi dispositivi. I bassi costi di manutenzione e la semplice infrastruttura lo rendono una soluzione efficiente per le piccole imprese e le grandi luoghi.
Targeting e personalizzazione precisi
I beacon consentono un marketing altamente localizzato e personalizzato raggiungendo gli utenti in un intervallo specifico. Ciò consente alle aziende di personalizzare le promozioni, Notifiche, o contenuto nella posizione esatta di un cliente, Come i corridoi specifici in un negozio, Migliorare la rilevanza e il coinvolgimento.
Risorsa per dati approfonditi
I beacon raccolgono dati dettagliati sul comportamento del cliente, come il tempo trascorso in negozio, sezioni frequentemente visitate, e modelli di acquisto. Questi dati forniscono agli esperti di marketing preziosi approfondimenti per la creazione di campagne su misura, Refining Layout del negozio, e migliorare l'esperienza del cliente.
Nessuna connessione Internet richiesta
I beacon operano su Bluetooth, Eliminare la necessità di dati mobili o connessioni Wi-Fi. Ciò consente interazioni senza soluzione di continuità in aree con debole resistenza al segnale, come stazioni sotterranee o luoghi di grandi eventi.
Esperienza del cliente migliorata
I beacon possono arricchire l'esperienza dello shopping offrendo pertinente, Informazioni e assistenza in tempo reale, come la navigazione all'interno di un negozio, Informazioni su prodotti specifici, o accesso a sconti esclusivi. Ciò aumenta la soddisfazione e la lealtà del cliente.
Applicazioni di marketing di prossimità
Gli usi del marketing di prossimità sono tranquilli Le applicazioni della tecnologia Beacon. Solo funzionalmente, Il marketing di prossimità ha una funzione mirata: Questo è marketing. Le applicazioni di Beacon includono molti aspetti.
Vedere al dettaglio
Il marketing di prossimità nella vendita al dettaglio consente alle aziende di inviare offerte personalizzate, promozioni, e raccomandazioni sul prodotto ai clienti quando sono nelle vicinanze. Utilizzo di tecnologie come Bluetooth Beacons, I rivenditori possono coinvolgere i clienti all'interno dei negozi offrendo sconti basati sulla posizione, guidandoli a prodotti specifici, o invio di avvisi su vendite o nuovi arrivi. Migliora l'esperienza di acquisto in negozio e aiuta a guidare le vendite.
Istruzione
In contesti educativi, Il marketing di prossimità può essere utilizzato per migliorare le esperienze del campus. Le università e le scuole possono inviare aggiornamenti in tempo reale, Notifiche di eventi, o le guide delle mappe del campus per studenti e visitatori quando sono vicini a un edificio o evento specifico. Può anche aiutare a monitorare e fornire contenuti di apprendimento personalizzati in base alla posizione dello studente all'interno del campus.
Assistenza sanitaria
In sanità, Il marketing di prossimità può migliorare le esperienze dei pazienti inviando notifiche per i promemoria degli appuntamenti, Suggerimenti per la salute, o offrire indicazioni all'interno degli ospedali. I beacon possono anche aiutare gli ospedali a monitorare il movimento di attrezzature mediche o personale, Miglioramento dell'efficienza operativa. Inoltre, Può inviare offerte o promemoria per la salute personalizzati ai pazienti quando entrano in una farmacia o in una struttura sanitaria.
Trasporti
Il marketing di prossimità nei trasporti può essere utilizzato per migliorare l'esperienza di viaggio. Aeroporti, stazione ferroviaria, e i terminali degli autobus possono inviare notifiche basate sulla posizione, come le modifiche al gate, ritardi, o servizi vicini come salti e ristoranti. Può anche aiutare a guidare i viaggiatori su piattaforme o terminali giusti e promuovere offerte relative ai servizi di viaggio, cibo, o shopping.
Museo
Nei musei, Il marketing di prossimità può offrire un'esperienza interattiva e personalizzata per i visitatori. I beacon possono fornire guide audio, Ulteriori informazioni sulle mostre, o avvisi basati sulla posizione quando i visitatori si avvicinano a una particolare opera d'arte o artefatto. Può migliorare l'apprendimento offrendo ricchi, informazioni contestuali e abilitare un più immersivo, Visita coinvolgente negli spazi culturali.
Miniere’S Beacon Aumenta il tuo marketing di prossimità
Come provider di soluzione di dispositivi Bluetooth esperto, Miniere Raccomanda fortemente le aziende di introdurre la tecnologia Beacon come un'aggiunta potente ed efficace di un marketing Wi-Fi esistente. La lunga durata della batteria e lo sviluppo di funzioni personalizzate dei beacon li rendono così conveniente e capace per scenari diversi.
MBM02 Segnalatore di navigazione di prossimità è una delle tue migliori scelte per la navigazione interna, notifica push, e soluzioni di localizzazione. Come tutti sappiamo, La maggior parte delle persone in città utilizza dispositivi intelligenti per ottenere indicazioni per i centri commerciali, palestre o ristoranti ecc.. È qui che sono decollati i servizi basati sulla posizione e il marketing di prossimità. Con più aziende che offrono Wi-Fi nei loro negozi, È naturalmente successo che questa tecnologia sia diventata un canale altamente abbracciato per il marketing di prossimità. A proposito, WiFi e Beacon possono funzionare insieme per fornire servizi migliori, anche spingendo gli utenti a attivare il proprio Bluetooth.
Conclusione
Oltre al marketing di prossimità, La tecnologia Beacon è inoltre in grado di utilizzare in campi come l'assistenza sanitaria, la logistica, sicurezza, elettrodomestici e così via. Di 2019, I beacon dovrebbero raggiungere 60 milioni di clienti, e più di 400 milioni di beacon devono essere schierati 2020. Sei pronto a sperimentare il potere della tecnologia BLE Beacon o ci sei già dentro? Cosa ne pensi? Benvenuti a condividere le tue opinioni con noi.
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