Pemasaran jarak dekat adalah salah satu aplikasi terpenting teknologi suar BLE. Menurut ProxReport dalam 2017, “75% peruncit AS telah menyepadukan teknologi suar ke dalam strategi pemasaran mereka dan melihat a 9% peningkatan dalam keuntungan dan 175% ROI. Dan pasaran pemasaran jarak dekat dijangka bernilai USD 52.46 Billion oleh 2022, pada CAGR sebanyak 29.8% antara 2016 dan 2022.”
Menurut PeKegigihan Penyelidikan Pasaran, dalam 2024, pemasaran kedekatan global dijangka mencapai $63.7 bilion, berkembang pada CAGR sebanyak 21.4%. Dan ia akan diunjurkan untuk mencapai $365 bilion oleh 2033.
Apa itu Proximity Marketing?
Pemasaran berdekatan secara meluas merujuk kepada pengedaran iklan berasaskan lokasi. Pemasar biasa memberikan risalah, menghantar e-mel secara sembarangan atau mengupah pemutar tanda untuk memacu jualan dan kini pengedaran mungkin melalui siaran setempat tradisional, atau lebih biasa disasarkan secara khusus kepada peranti yang diketahui berada di kawasan tertentu. Aplikasi-aplikasi tersebut termasuk konsert, maklumat, pertandingan, aplikasi sosial, Daftar masuk, pembayaran keluar, dan pengiklanan tempatan.
Namun begitu, dalam situasi World Wide Web, pengguna semakin mengetahui tentang taktik pemasaran dan telah berkembang untuk mengelakkan spam. Mereka lebih mementingkan privasi dan mengharapkan pengesyoran yang lebih diperibadikan.
Mengapa Pemasaran Kedekatan Penting?
Menurut marketresearchfuture.com , tdia pkedekatan mpemasaran market bernilai USD 65.2 bilion dalam 2022 dan dijangka berkembang daripada USD 87.4 bilion dalam 2023 kepada USD 360.5 bilion oleh 2030, dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) dari 22.44% sepanjang tempoh ramalan (2023 – 2030). Pemacu pertumbuhan utama termasuk penggunaan telefon pintar yang semakin meningkat, kemajuan dalam teknologi berasaskan lokasi, penyepaduan data besar dan analitik, keupayaan penyasaran dan pemperibadian yang dipertingkatkan, dan keberkesanan kos.
Juga, statistik pada statista.com ditunjukkan: akan ada habisnya 7.4 bilion pengguna telefon pintar di seluruh dunia. Oleh itu, dari segi saiz pasaran dan asas pengguna, pemasaran jarak dekat adalah pendekatan pemasaran yang berpotensi kuat, mampu membawa lebih banyak peluang pasaran.
Jenis Pemasaran Kedekatan
Pemasaran Kedekatan Bluetooth
Kaedah ini menggunakan Bluetooth Tenaga Rendah (BLE) teknologi, juga dikenali sebagai Bluetooth suar, untuk berkomunikasi dengan peranti berdekatan. Ia membolehkan perniagaan menghantar tawaran yang disasarkan, pemberitahuan, atau maklumat kepada pelanggan’ telefon pintar apabila ia berada dalam julat tertentu, biasanya beberapa meter. Ia sesuai untuk persekitaran dalaman seperti kedai runcit, lapangan terbang, dan tempat acara.
Pemasaran Kedekatan WiFi
Pemasaran kedekatan WiFi menggunakan rangkaian WiFi untuk mengesan dan melibatkan pengguna yang menyambung ke rangkaian dalam julat tertentu. Perniagaan boleh menjejaki corak pergerakan pelanggan dan menghantar iklan yang disasarkan, promosi, atau maklumat melalui apl atau rangkaian WiFi itu sendiri. Kaedah ini berkesan untuk kawasan besar seperti pusat membeli-belah, hotel, atau lapangan terbang.
Pemasaran Kedekatan RFID/NFC
Pengenalan Frekuensi Radio (RFID) dan Komunikasi Medan Dekat (NFC) teknologi digunakan untuk komunikasi tanpa sentuh antara peranti (seperti telefon pintar atau tag RFID) dan pembaca RFID atau objek berdaya NFC. Teknologi ini sering digunakan dalam program kesetiaan, kawalan capaian, dan menyediakan tawaran yang diperibadikan dengan mengesan kedekatan pelanggan dengan item atau lokasi tertentu.
Pemasaran Jarak Berasaskan GPS
Pemasaran kedekatan berasaskan GPS menggunakan Sistem Penentududukan Global (GPS) untuk menjejak lokasi pengguna. Apabila pengguna memasuki lokasi atau geofence yang telah ditetapkan, sistem boleh mencetuskan mesej atau tawaran khusus lokasi. Kaedah ini paling berkesan untuk persekitaran luar, seperti menawarkan diskaun apabila pelanggan mendekati kedai atau kawasan tertentu di bandar.
Pemasaran Kedekatan Alamat IP
Jenis pemasaran jarak ini menggunakan alamat IP peranti pengguna untuk menganggarkan lokasi mereka. Ia's biasanya digunakan dalam pemasaran dalam talian untuk menyasarkan pengguna berdasarkan lokasi geografi mereka. Perniagaan boleh menyampaikan kandungan yang diperibadikan, iklan, atau tawaran berdasarkan maklumat serantau pengguna, yang kurang tepat berbanding kaedah kedekatan lain tetapi masih berkesan untuk penyasaran yang lebih luas.
Kod QR
Respon Pantas (QR) kod ialah kod boleh imbasan yang pengguna boleh imbas dengan telefon pintar mereka untuk mengakses maklumat, diskaun, atau tawaran istimewa. Kod ini boleh diletakkan di lokasi fizikal seperti poster, tingkap kedai, atau produk, menjadikan mereka cara mudah untuk melibatkan pelanggan dalam jarak yang berdekatan. Kod QR tidak bergantung pada Bluetooth atau WiFi tetapi lebih kepada tindakan pengguna mengimbas kod menggunakan telefon mereka.
Yang merupakan Jenis Pemasaran Kedekatan Terbaik?
Suar kedekatan pemasaran menggunakan sambungan Bluetooth dan tidak memerlukan pengguna mempunyai sambungan internet mudah alih seperti 4G, menjadikannya boleh digunakan di kawasan dengan penerimaan isyarat rendah. Ia mempunyai keperluan penggunaan bateri yang rendah, walaupun pengguna perlu mendayakan Bluetooth. Selain itu, Peranti suar ialah entiti fizikal yang perlu dipasang.
Beacon membantu pemasar mengumpulkan maklumat pelanggan yang terperinci, seperti purata masa yang dihabiskan pelanggan di kedai dan kawasan produk yang mereka lawati. Data ini memberikan pemasar dengan cerapan penting untuk membuat lebih banyak iklan pelanggan disasarkan melalui aplikasi mudah alih dan untuk mengoptimumkan pengalaman dalam kedai.
Apakah Kelebihan Pemasaran Proximity Beacon?
Berkesan
Dengan data yang dikumpul, perniagaan boleh memperhalusi dan memfokuskan strategi pemasaran mereka, menghasilkan kadar penukaran yang lebih tinggi dan pulangan pelaburan yang lebih baik. disasarkan, tawaran berasaskan lokasi selalunya menghasilkan penglibatan dan kadar pembelian yang lebih tinggi berbanding pengiklanan umum.
Mudah dan Murah
Teknologi Beacon agak berpatutan dan boleh meliputi kawasan yang luas dengan hanya beberapa peranti. Kos penyelenggaraan yang rendah dan infrastruktur mudah menjadikannya penyelesaian yang cekap untuk perniagaan kecil dan tempat besar.
Penyasaran dan Pemperibadian yang Tepat
Beacon membolehkan pemasaran yang sangat setempat dan diperibadikan dengan menjangkau pengguna dalam julat tertentu. Ini membolehkan perniagaan menyesuaikan promosi, pemberitahuan, atau kandungan ke lokasi tepat pelanggan, seperti lorong tertentu di kedai, meningkatkan perkaitan dan penglibatan.
Sumber untuk Data Berwawasan
Beacon mengumpul data terperinci tentang tingkah laku pelanggan, seperti masa yang dihabiskan di dalam kedai, bahagian yang kerap dilawati, dan corak pembelian. Data ini memberi pemasar cerapan berharga untuk membuat kempen yang disesuaikan, menapis susun atur kedai, dan meningkatkan pengalaman pelanggan.
Tiada Sambungan Internet Diperlukan
Beacon beroperasi melalui Bluetooth, menghapuskan keperluan untuk data mudah alih atau sambungan Wi-Fi. Ini membolehkan interaksi lancar di kawasan yang mempunyai kekuatan isyarat yang lemah, seperti stesen bawah tanah atau tempat acara besar.
Pengalaman Pelanggan yang Dipertingkatkan
Beacon boleh memperkayakan pengalaman membeli-belah dengan menawarkan yang berkaitan, maklumat dan bantuan masa nyata, seperti navigasi dalam kedai, maklumat tentang produk tertentu, atau akses kepada diskaun eksklusif. Ini meningkatkan kepuasan dan kesetiaan pelanggan.
Aplikasi Pemasaran Kedekatan
Penggunaan pemasaran berdekatan adalah senyap sama dengan aplikasi teknologi suar. Hanya berfungsi, pemasaran kedekatan mempunyai fungsi yang disasarkan: iaitu pemasaran. Aplikasi suar merangkumi banyak aspek.
Runcit
Pemasaran berdekatan dalam runcit membolehkan perniagaan menghantar tawaran yang diperibadikan, promosi, dan cadangan produk kepada pelanggan apabila mereka berada berdekatan. Menggunakan teknologi seperti suar Bluetooth, peruncit boleh melibatkan pelanggan dalam kedai dengan menawarkan diskaun berasaskan lokasi, membimbing mereka kepada produk tertentu, atau menghantar makluman tentang jualan atau ketibaan baharu. Ia meningkatkan pengalaman membeli-belah dalam kedai dan membantu memacu jualan.
Pendidikan
Dalam suasana pendidikan, pemasaran jarak dekat boleh digunakan untuk meningkatkan pengalaman kampus. Universiti dan sekolah boleh menghantar kemas kini masa nyata, pemberitahuan acara, atau panduan peta kampus kepada pelajar dan pelawat apabila mereka berada berhampiran bangunan atau acara tertentu. Ia juga boleh membantu dalam penjejakan kehadiran dan menyediakan kandungan pembelajaran yang diperibadikan berdasarkan lokasi pelajar dalam kampus.
Penjagaan kesihatan
Dalam penjagaan kesihatan, pemasaran jarak dekat boleh meningkatkan pengalaman pesakit dengan menghantar pemberitahuan untuk peringatan janji temu, tips kesihatan, atau menawarkan arahan dalam hospital. Beacon juga boleh membantu hospital menjejaki pergerakan peralatan atau kakitangan perubatan, Meningkatkan kecekapan operasi. Selain itu, ia boleh menghantar tawaran atau peringatan berkaitan kesihatan yang diperibadikan kepada pesakit apabila mereka memasuki farmasi atau kemudahan penjagaan kesihatan.
Pengangkutan
Pemasaran jarak dekat dalam pengangkutan boleh digunakan untuk meningkatkan pengalaman perjalanan. Lapangan terbang, stesen kereta api, dan terminal bas boleh menghantar pemberitahuan berasaskan lokasi, seperti perubahan gate, kelewatan, atau kemudahan berdekatan seperti lounge dan restoran. Ia juga boleh membantu membimbing pelancong ke platform atau terminal yang betul dan mempromosikan tawaran yang berkaitan dengan perkhidmatan pelancongan, makanan, atau membeli-belah.
Muzium
Di muzium, pemasaran jarak dekat boleh memberikan pengalaman interaktif dan diperibadikan untuk pelawat. Beacon boleh menyampaikan panduan audio, maklumat tambahan tentang pameran, atau makluman berasaskan lokasi apabila pelawat menghampiri karya seni atau artifak tertentu. Ia boleh meningkatkan pembelajaran dengan menawarkan kaya, maklumat kontekstual dan membolehkan yang lebih mendalam, lawatan menarik ke ruang budaya.
Lombong's Beacon Tingkatkan Pemasaran Kedekatan Anda
Sebagai pembekal penyelesaian peranti Bluetooth yang berpengalaman, Lombong amat mengesyorkan perniagaan untuk memperkenalkan teknologi beacon sebagai tambahan yang berkuasa dan berkesan bagi pemasaran Wi-Fi sedia ada. Hayat bateri yang panjang dan pembangunan fungsi tersuai bagi suar menjadikannya sangat kos efektif dan mampu untuk senario yang berbeza.
Suar Navigasi Kedekatan MBM02 ialah salah satu pilihan terbaik anda untuk navigasi dalaman, pemberitahuan tolak, dan penyelesaian penjejakan lokasi. Seperti yang kita semua tahu, kebanyakan orang di bandar menggunakan peranti pintar untuk mendapatkan arah ke pusat beli-belah, gim atau restoran dll.. Di sinilah perkhidmatan berasaskan lokasi dan pemasaran kedekatan bermula. Dengan lebih banyak perniagaan yang menawarkan Wi-Fi di kedai mereka, ia secara semula jadi berlaku bahawa teknologi ini telah menjadi saluran yang sangat diterima untuk pemasaran jarak dekat. By the way, WiFi dan suar boleh berfungsi bersama-sama untuk menyediakan perkhidmatan yang lebih baik, malah menggesa pengguna untuk menghidupkan Bluetooth mereka.
Kesimpulan
Selain pemasaran berdekatan, Teknologi suar juga mampu digunakan dalam bidang seperti penjagaan kesihatan, logistik, keselamatan, perkakas rumah dan sebagainya. Oleh 2019, suar dijangka sampai 60 juta pelanggan, dan lebih daripada 400 juta suar akan digunakan oleh 2020. Adakah anda bersedia untuk mengalami kuasa teknologi suar BLE atau adakah anda sudah berada di dalamnya? Apa pendapat anda tentangnya? Dialu-alukan untuk berkongsi pendapat anda dengan kami.
Sembang sekarang