Le marketing de proximité est l'une des applications les plus importantes de la technologie des balises BLE.. Selon le ProxReport dans 2017, “75% des détaillants américains ont intégré la technologie des balises dans leurs stratégies marketing et ont constaté un 9% augmentation des bénéfices et 175% Retour sur investissement. Et le marché du marketing de proximité devrait valoir 1 USD 52.46 Milliard par 2022, à un TCAC de 29.8% entre 2016 et 2022.”
Selon PeÉtude de marché de la rsistence, dans 2024, Le marketing de proximité mondial devrait atteindre $63.7 milliard, Grandir à un TCAC de 21.4%. Et il devrait atteindre $365 milliards par 2033.
Qu'est-ce que le marketing de proximité?
Le marketing de proximité fait généralement référence à la distribution de publicité en fonction de la localisation.. Les marketeurs avaient l'habitude de distribuer des tracts, envoyer des e-mails sans discernement ou embaucher un vendeur d'enseignes pour stimuler les ventes et désormais la distribution peut se faire via une diffusion localisée traditionnelle, ou plus communément, il est spécifiquement destiné aux appareils connus pour se trouver dans une zone particulière. Les applications Inclure des concerts, information, compétitions, applications sociales, chèques, caisse, et publicité locale.
Cependant, dans le contexte du World Wide Web, les consommateurs apprennent à connaître les tactiques de marketing et ont évolué pour éviter le spam. Ils sont plus soucieux de la vie privée et attendent des recommandations plus personnalisées.
Pourquoi le marketing de proximité est important?
Selon MarketResearchFuture.com , til pcochoxale marketing mArket était évalué à USD 65.2 milliards en 2022 et devrait s'étendre à partir de l'USD 87.4 milliards en 2023 en USD 360.5 milliards par 2030, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 22.44% Au cours de la période de prévision (2023 – 2030). Les principaux moteurs de croissance comprennent l'adoption croissante des smartphones, Avancement de la technologie basée sur la localisation, L'intégration des mégadonnées et des analyses, Capacités de ciblage et de personnalisation améliorées, et la rentabilité.
Aussi, les statistiques sur statista.com indiqué: Il y aura fini 7.4 Des milliards d'utilisateurs de téléphones intelligents dans le monde. Donc, En termes de taille du marché et de base d'utilisateurs, Le marketing de proximité est une approche marketing avec un fort potentiel, capable d'apporter plus d'opportunités de marché.
Types de marketing de proximité
Marketing de proximité Bluetooth
Cette méthode utilise Bluetooth basse consommation (BLE) technologie, aussi connu sous le nom Bluetooth balises, Pour communiquer avec les appareils à proximité. Il permet aux entreprises d'envoyer des offres ciblées, notifications, ou des informations aux clients’ smartphones lorsqu'ils sont dans une plage spécifique, Généralement quelques mètres. C'est idéal pour les environnements intérieurs comme les magasins de détail, aéroports, et lieux d'événements.
Marketing de proximité wifi
Le marketing de proximité WiFi utilise des réseaux WiFi pour détecter et engager les utilisateurs qui se connectent au réseau dans une gamme spécifique. Les entreprises peuvent suivre les modèles de mouvement des clients et envoyer des annonces ciblées, promos, ou des informations via les applications ou le réseau WiFi lui-même. Cette méthode est efficace pour les grandes zones comme les centres commerciaux, hôtels, ou aéroports.
Marketing de proximité RFID / NFC
Identification radiofréquence (RFID) et une communication sur le terrain (NFC) Les technologies sont utilisées pour la communication sans contact entre un appareil (comme une étiquette de smartphone ou de RFID) et un lecteur RFID ou un objet compatible NFC. Ces technologies sont souvent utilisées dans les programmes de fidélité, contrôle d'accès, et fournir des offres personnalisées en détectant la proximité du client avec un article ou un emplacement particulier.
Marketing de proximité basé sur le GPS
Le marketing de proximité basé sur GPS utilise le système de positionnement global (GPS) Pour suivre l'emplacement d'un utilisateur. Lorsqu'un utilisateur entre un emplacement ou une géofence prédéfinie, Le système peut déclencher des messages ou des offres spécifiques à l'emplacement. Cette méthode est plus efficace pour les environnements extérieurs, comme offrir des réductions lorsque les clients s'approchent d'un magasin ou d'une zone spécifique dans une ville.
Marketing de proximité de l'adresse IP
Ce type de marketing de proximité utilise l'adresse IP de l'appareil d'un utilisateur pour estimer son emplacement. Il's généralement utilisé dans le marketing en ligne pour cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique. Les entreprises peuvent livrer du contenu personnalisé, publicités, ou des offres basées sur les informations régionales de l'utilisateur, ce qui est moins précis que les autres méthodes de proximité mais toujours efficaces pour un ciblage plus large.
Codes QR
Réponse rapide (QR) Les codes sont des codes scannables que les utilisateurs peuvent scanner avec leurs smartphones pour accéder aux informations, remises, ou offres spéciales. Ces codes peuvent être placés dans des endroits physiques comme des affiches, stocker les fenêtres, ou produits, en faisant un moyen facile d'engager les clients à proximité. Les codes QR ne comptent pas sur Bluetooth ou WiFi, mais plutôt sur l'action de l'utilisateur de numériser le code avec leur téléphone.
Qui est le meilleur type de marketing de proximité?
Balise proximité Le marketing utilise des connexions Bluetooth et ne nécessite pas que les utilisateurs aient une connexion Internet mobile comme la 4G, le rendre déployable dans des zones à faible réception de signal. Il a de faibles exigences de consommation de batterie, Bien que les utilisateurs aient besoin d'activer Bluetooth. En plus, Les appareils de balise sont des entités physiques qui doivent être installées.
Les balises aident les spécialistes du marketing à recueillir des informations détaillées sur les clients, comme le temps moyen qu'un client passe dans un magasin et les zones de produits qu'il visite. Ces données fournissent aux spécialistes du marketing des informations essentielles pour créer des publicités clients plus ciblées via des applications mobiles et pour optimiser l'expérience en magasin.
Quels sont les avantages du marketing de la balise de proximité?
Efficace
Avec les données collectées, Les entreprises peuvent affiner et concentrer leurs stratégies de marketing, entraînant des taux de conversion plus élevés et un meilleur retour sur investissement. Ciblé, Les offres basées sur la localisation entraînent souvent des taux d'engagement et d'achat plus élevés par rapport à la publicité générale.
Facile et bon marché
La technologie de balise est relativement abordable et peut couvrir de grandes zones avec seulement quelques appareils. Les faibles coûts d'entretien et les infrastructures simples en font une solution efficace pour les petites entreprises et les grandes lieux.
Ciblage et personnalisation précis
Les balises permettent un marketing hautement localisé et personnalisé en atteignant les utilisateurs dans une gamme spécifique. Cela permet aux entreprises d'adapter les promotions, notifications, ou le contenu de l'emplacement exact d'un client, comme des allées spécifiques dans un magasin, Améliorer la pertinence et l'engagement.
Ressource pour les données perspicaces
Les balises collectent des données détaillées sur le comportement du client, comme le temps passé en magasin, sections fréquemment visitées, et modèles d'achat. Ces données donnent aux spécialistes du marketing des informations précieuses pour créer des campagnes sur mesure, affiner les dispositions de magasins, et améliorer l'expérience client.
Aucune connexion Internet requise
Les balises fonctionnent sur Bluetooth, Élimination du besoin de données mobiles ou de connexions Wi-Fi. Cela permet des interactions transparentes dans des zones à faible force de signal, comme les stations souterraines ou les grands lieux d'événements.
Expérience client améliorée
Les balises peuvent enrichir l'expérience d'achat en offrant, Informations et assistance en temps réel, comme la navigation dans un magasin, Informations sur des produits spécifiques, ou l'accès à des remises exclusives. Cela augmente la satisfaction et la fidélité des clients.
Applications du marketing de proximité
Les usages du marketing de proximité sont silencieux similaires Les applications de la technologie de balise. Juste fonctionnellement, Le marketing de proximité a une fonction ciblée: c'est du marketing. Les applications de Beacon comprennent de nombreux aspects.
Vente au détail
Le marketing de proximité dans le commerce de détail permet aux entreprises d'envoyer des offres personnalisées, promos, et recommandations de produits aux clients lorsqu'ils sont à proximité. Utilisation de technologies comme des balises Bluetooth, Les détaillants peuvent engager les clients dans les magasins en offrant des remises basées sur la localisation, les guider vers des produits spécifiques, ou envoyer des alertes sur les ventes ou les nouveaux arrivants. Il améliore l'expérience d'achat en magasin et aide à stimuler les ventes.
Éducation
En milieu éducatif, Le marketing de proximité peut être utilisé pour améliorer les expériences du campus. Les universités et les écoles peuvent envoyer des mises à jour en temps réel, Notifications d'événements, ou les guides de carte du campus aux étudiants et aux visiteurs lorsqu'ils sont près d'un bâtiment ou d'un événement spécifique. Il peut également aider à suivre le suivi et à fournir un contenu d'apprentissage personnalisé en fonction de l'emplacement de l'étudiant dans le campus.
Soins de santé
Dans le domaine de la santé, Le marketing de proximité peut améliorer les expériences des patients en envoyant des notifications pour les rappels de rendez-vous, Conseils de santé, ou offrir des directions dans les hôpitaux. Les balises peuvent également aider les hôpitaux à suivre le mouvement des équipements médicaux ou du personnel, Amélioration de l'efficacité opérationnelle. En plus, Il peut envoyer des offres ou des rappels liés à la santé personnalisés aux patients lorsqu'ils entrent dans une pharmacie ou un établissement de santé.
Transport
Le marketing de proximité dans le transport peut être utilisé pour améliorer l'expérience de voyage. Aéroports, gares, et les terminaux de bus peuvent envoyer des notifications basées sur la localisation, comme les changements de porte, retards, ou des équipements à proximité comme les salons et les restaurants. Il peut également aider à guider les voyageurs vers les bonnes plateformes ou les terminaux et promouvoir les offres liées aux services de voyage, nourriture, ou faire du shopping.
Musée
Dans les musées, Le marketing de proximité peut offrir une expérience interactive et personnalisée aux visiteurs. Les balises peuvent livrer des guides audio, Informations supplémentaires sur les expositions, ou alertes basées sur la localisation lorsque les visiteurs s'approchent d'une œuvre d'art ou d'artefacts particuliers. Il peut améliorer l'apprentissage en offrant des riches, informations contextuelles et permettent un plus immersif, Visite engageante dans les espaces culturels.
Mines'S Beacon Boost votre marketing de proximité
En tant que fournisseur expérimenté de solutions d'appareils Bluetooth, Mines recommande fortement aux entreprises d'introduire la technologie de balise comme un ajout puissant et efficace d'un marketing Wi-Fi existant. La longue durée de vie de la batterie et le développement de fonctions personnalisées des balises les rendent si rentables et capables de s'adapter à différents scénarios..
Balise de navigation de proximité MBM02 est l'un de vos meilleurs choix pour la navigation intérieure, notification push, et solutions de suivi de localisation. Comme nous le savons tous, la plupart des citadins utilisent des appareils intelligents pour obtenir des itinéraires vers les centres commerciaux, gymnases ou restaurants, etc.. C’est là que les services géolocalisés et le marketing de proximité ont pris leur essor.. Avec de plus en plus d'entreprises proposant le Wi-Fi dans leurs magasins, il est naturel que cette technologie soit devenue un canal très prisé pour le marketing de proximité. D'ailleurs, Le WiFi et les balises peuvent fonctionner conjointement pour fournir de meilleurs services, invitant même les utilisateurs à activer leur Bluetooth.
Conclusion
Outre le marketing de proximité, La technologie Beacon peut également être utilisée dans des domaines tels que les soins de santé., logistique, sécurité, appareils électroménagers, etc.. Par 2019, les balises devraient atteindre 60 millions de clients, et plus que 400 millions de balises doivent être déployées par 2020. Êtes-vous prêt à découvrir la puissance de la technologie des balises BLE ou y êtes-vous déjà? Qu'en penses-tu? Bienvenue pour partager vos opinions avec nous.
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