近距離營銷是BLE信標技術最重要的應用之一. 根據 ProxReport 中 2017, “75% 的美國零售商已將信標技術整合到他們的營銷策略中，並看到了 9% 利潤增加和 175% 投資回報率. 近距離營銷市場預計價值美元 52.46 億依 2022, 年復合增長率為 29.8% 之間 2016 和 2022 年。”
根據 佩電阻市場研究, 在 2024, 全球近距離營銷預計將達到 $63.7 十億, 複合年增長率為 21.4%. 預計將達到 $365 十億 2033.
什麼是近距離營銷?
鄰近營銷廣義上是指基於位置的廣告分發. 營銷人員習慣於分發傳單, 不加區別地發送電子郵件或僱用標誌旋轉員來推動銷售，現在可能通過傳統的本地化廣播進行分發, 或者更常見的是專門針對已知位於特定區域的設備. 應用領域 包括音樂會, 資訊, 比賽, 社交應用, 檢查, 結賬, 和本地廣告.
然而, 在萬維網的情況下, 消費者逐漸了解營銷策略並逐漸避免垃圾郵件. 他們更關心隱私並期望更個性化的推薦.
為什麼近距離營銷很重要?
根據 市場研究未來網 , t他 p鄰近性 米行銷 米市場估價為美元 65.2 十億 2022 預計將從美元擴大 87.4 十億 2023 兌美元 360.5 十億 2030, 複合年增長率 (CAGR) 的 22.44% 在預測期內 (2023 – 2030). 主要增長動力包括智能手機的普及, 基於位置的技術的進步, 大數據和分析的集成, 增強的定位和個性化能力, 和成本效益.
也, 的統計數據 statista.com 顯示: 將會有結束 7.4 全球有十億智能手機用戶. 所以, 從市場規模和用戶基礎來看, 鄰近營銷是一種具有強大潛力的營銷方式, 能夠帶來更多的市場機會.
近距離營銷的類型
藍牙近距離營銷
該方法使用 藍牙低功耗 (低功耗藍牙) 科技, 也稱為 藍牙 信標, 與附近的設備通信. 它允許企業發送有針對性的報價, 通知, 或向客戶提供的信息’ 當智能手機處於特定範圍內時, 通常是幾米. 它非常適合零售店等室內環境, 機場, 和活動場地.
WiFi 近距離營銷
WiFi 鄰近營銷利用 WiFi 網絡來檢測並吸引在特定範圍內連接到網絡的用戶. 企業可以跟踪客戶移動模式並發送有針對性的廣告, 晉升, 或通過應用程序或 WiFi 網絡本身獲取信息. 此方法對於商場等大面積區域有效, 飯店, 或機場.
RFID/NFC 近距離營銷
射頻標識 (射頻識別) 和近場通信 (近場通訊) 技術用於設備之間的非接觸式通信 (像智能手機或 RFID 標籤) 以及 RFID 讀取器或支持 NFC 的物體. 這些技術經常用於忠誠度計劃, 存取控制, 並通過檢測客戶與特定物品或位置的接近程度來提供個性化優惠.
基於 GPS 的近距離營銷
基於 GPS 的鄰近營銷使用全球定位系統 (全球定位系統) 跟踪用戶的位置. 當用戶輸入預定義位置或地理圍欄時, 系統可以觸發特定位置的消息或優惠. 此方法對於室外環境最有效, 例如當顧客接近商店或城市的特定區域時提供折扣.
IP 地址鄰近營銷
這種類型的鄰近營銷使用用戶設備的 IP 地址來估計他們的位置. 它’通常用於在線營銷，根據用戶的地理位置定位目標用戶. 企業可以提供個性化內容, 廣告, 或根據用戶的區域信息提供優惠, 其精度不如其他鄰近方法，但對於更廣泛的目標定位仍然有效.
QR 圖碼
快速反應 (QR 圖碼) 代碼是可掃描的代碼，用戶可以使用智能手機掃描以訪問信息, 折扣, 或特別優惠. 這些代碼可以放置在海報等物理位置, 商店櫥窗, 或產品, 使它們成為吸引附近客戶的簡單方法. 二維碼不依賴於藍牙或 WiFi，而是依賴於用戶用手機掃描代碼的操作.
哪種是最佳的近距離營銷類型?
燈塔 鄰近性 營銷使用藍牙連接，不需要用戶擁有4G等移動互聯網連接, 使其可部署在信號接收低的區域. 電池消耗要求低, 儘管用戶確實需要啟用藍牙. 另外, 信標設備是需要安裝的物理實體.
信標幫助營銷人員收集詳細的客戶信息, 例如顧客在商店中花費的平均時間以及他們訪問的產品區域. 這些數據為營銷人員提供了重要的見解，以通過移動應用程序創建更有針對性的客戶廣告並優化店內體驗.
鄰近信標營銷的優勢是什麼?
有效的
隨著收集到的數據, 企業可以完善並集中營銷策略, 帶來更高的轉化率和更好的投資回報. 有針對性, 與一般廣告相比，基於位置的優惠通常會帶來更高的參與度和購買率.
簡單又便宜
信標技術相對便宜，只需少量設備即可覆蓋大面積區域. 低維護成本和簡單的基礎設施使其成為小型企業和大型場館的有效解決方案.
精准定位和個性化
信標通過覆蓋特定範圍內的用戶來實現高度本地化和個性化的營銷. 這使得企業可以定制促銷活動, 通知, 或內容到客戶的確切位置, 就像商店裡的特定過道, 增強相關性和參與度.
富有洞察力的數據資源
信標收集有關客戶行為的詳細數據, 例如在店內花費的時間, 經常訪問的部分, 和購買模式. 這些數據為營銷人員提供了創建定制營銷活動的寶貴見解, 完善店鋪佈局, 並增強客戶體驗.
無需互聯網連接
信標通過藍牙運行, 無需移動數據或 Wi-Fi 連接. 這可以在信號強度較弱的區域實現無縫交互, 例如地鐵站或大型活動場所.
增強的客戶體驗
信標可以通過提供相關信息來豐富購物體驗, 實時信息和幫助, 例如商店內的導航, 有關特定產品的信息, 或享受獨家折扣. 這提高了客戶滿意度和忠誠度.
近距離營銷的應用
鄰近營銷的用法非常類似於 信標技術的應用. 只是功能上, 鄰近營銷具有針對性功能: 這就是營銷. Beacon的應用包括很多方面.
零售
零售業的近距離營銷允許企業發送個性化優惠, 晉升, 並向附近的客戶推薦產品. 使用藍牙信標等技術, 零售商可以通過提供基於位置的折扣來吸引商店內的顧客, 引導他們使用特定產品, 或發送有關銷售或新品的提醒. 它增強了店內購物體驗並有助於推動銷售.
教育
在教育環境中, 鄰近營銷可用於改善校園體驗. 大學和學校可以發送實時更新, 事件通知, 或校園地圖為學生和訪客提供靠近特定建築物或活動的指南. 它還可以幫助跟踪出勤情況並根據學生在校園內的位置提供個性化的學習內容.
衛生保健
在醫療保健領域, 近距離營銷可以通過發送預約提醒通知來增強患者體驗, 健康小貼士, 或在醫院內提供指示. 信標還可以幫助醫院跟踪醫療設備或工作人員的移動情況, 提高運營效率. 另外, 當患者進入藥房或醫療機構時，它可以向患者發送個性化的健康相關優惠或提醒.
運輸
交通領域的近距離營銷可用於增強旅行體驗. 機場, 火車站, 公交車站可以發送基於位置的通知, 例如登機口變更, 延遲, 或附近的便利設施，如休息室和餐廳. 它還可以幫助引導旅行者到正確的平台或終端，並推廣與旅行服務相關的優惠, 食物, 或購物.
博物館
在博物館, 鄰近營銷可以為訪客提供互動和個性化的體驗. 信標可以提供音頻指南, 有關展品的附加信息, 或當訪客接近特定的藝術品或文物時基於位置的警報. 它可以通過提供豐富的內容來增強學習, 上下文信息並提供更身臨其境的體驗, 文化空間的引人入勝的參觀.
地雷’s Beacon 提升您的近距離營銷
作為經驗豐富的藍牙設備解決方案提供商, 地雷 強烈建議企業引入信標技術，作為現有 Wi-Fi 營銷的強大而有效的補充. 信標的超長電池壽命和定制化功能開發使其具有高性價比並能適應不同場景.
MBM02 近距離導航信標 是您室內導航的最佳選擇之一, 推播通知, 和位置追蹤解決方案. 眾所周知, 這座城市的大多數人使用智能設備來獲取購物中心的路線, 健身房或餐廳等. 這就是基於位置的服務和鄰近營銷的起飛點. 隨著越來越多的企業在商店中提供 Wi-Fi, 很自然地，這項技術已成為鄰近營銷廣受歡迎的渠道. 順便一提, WiFi和信標可以協同工作以提供更好的服務, 甚至提示用戶打開藍牙.
結論
除了近距離營銷, 信標技術還能夠用於醫療保健等領域, 後勤, 安全, 家用電器等. 經過 2019, 信標預計到達 60 百萬客戶, 以及超過 400 百萬個信標將被部署 2020. 您準備好體驗 BLE 信標技術的強大功能了嗎？或者您已經投入其中? 你覺得怎麼樣? 歡迎與我們分享您的意見.
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